Разбор полетов

Как бы ни было прискорбно, но сегодня, дорогие товарищи, я выступаю в качестве судьи, призванного объективно оценить некоторые тексты и выделить основные ошибки. Прошу меня саму не судить строго, поскольку намерения самые благие – обратить ваше внимание на то, как НЕ НАДО ПИСАТЬ.

Открыла я первый текст, забракованный редактором. Приготовилась изучать текст кропотливо, заприметила там тавтологию и уже развила мысль о том, что читают текст не только поисковики, но и люди, которые вполне заслуживают грамотности и лаконичности в изложении, как вдруг поняла, что автор поглумился над читателем гораздо изощреннее, нежели мне показалось сначала.

Текст называется «Первые уроки программирования»! Нет, у меня и у редактора, конечно, есть чувство юмора, но вряд ли у читателя найдется достаточно терпения, чтобы дочитать это беспорядочное изложение. Копирайтер перепрыгивает с темы на тему, фокусируя внимание читателя то на важности уроков программирования, то на хорошенькой преподавательнице, то на грозном Петровиче. Вот несколько цитат, которые могут быть неверно истолкованы людьми с богатой фантазией:

«Ведь сегодня любая мало-мальски сложная техника имеет элементы автоматики, которая работает опять же по программе. И не важно, жестко зашитая это программа или нет.»

«Предмет вела совсем юная, застенчивая и очень симпатичная учительница. Правда, когда она начинала говорить о вычислительных машинах, она становилась как тетерев на току – ничего не слышала и никого не видела. Мы же, здоровые и радостные жеребцы, пользовались этим просто бессовестно»

За второй текст о сэндвич панелях я уже принялась с некоторым азартом. С первого предложения мои ожидания не были обмануты.

«На престоле мирового комфорта в настоящее время заседает быстрота, которая в свою очередь провозглашает надежность, долговечность и эстетичность»

Ничего не скажешь, уважаемый автор, пафосно, здорово, аллегорично… и слишком далеко от столько заземленной темы о несчастных сэндвич панелях. Даже простого строителя натолкнет на философские размышления о том, как может быстрота заседать на престоле, словно правитель, и к тому же провозглашать такую незыблемую вещь как надежность и пр.

«поскольку главной атрибутикой любого человека является дом, (не знала, что живу в атрибутике))) как абстрактное понятие (а что, бывает еще и абстрактный дом?), в независимости от его предназначения (хорошо, одно предназначение дома жить в нем, а еще какие есть?), то и здесь все должно быть в шоколаде (ой, где в шоколаде? Простите, еще раз…)»

Столь тщательно завуалированная мысль трудна для восприятия. Чтобы понять, что хотела сказать автор надо думать не меньше чем над японскими хокку. В школе мы пережевывали одно трехстишие по полурока. Если читатель затормозит прямо на первом абзаце, вряд ли он сможет дойти до основной сути, изложенной ниже. Итак, ПИШИТЕ ПРОСТО И УВЛЕКАТЕЛЬНО! Нужно управлять вниманием читателя, шаг за шагом подводить к теме, а не вываливать ему на голову философские загадки.

Мне «понравился» и третий текст. В статье о шифере, я в первых строк узнала насколько он вреден. После, автор, конечно “успокоил”, сказав, что для кровли этот строительный материал все-таки подойдет, но все же предостерег, что загорать на шифере нежелательно. Это первое впечатление напрочь отбило охоту читать дальше – о том, какие все же есть достоинства у шифера, стойкое неприятие к волнистым асбоцементным листам осталось непоколебимым. Бедный заказчик…редкий читатель узнает о том, что теперь уже есть экологичный еврошифер, на котором загорать все-таки можно…

Если вы пишете текст по генерации, то можете занять нейтралитет, сослаться на чьи-то слова, исследования и мнения и, но если это реклама, то нужно четко и ненавязчиво подчеркивать достоинства, а недостатки… либо мастерски развеивать как мифы, либо просто.. умолчать.

Что ж, я думаю, мы учтем ошибки и будем работать дальше, ведь на ошибках учатся.

Новые тексты:

Комментарии

Пони Маркетинга Says:
10.07.2008 в 16:23
Похоже, в случае с шифером это была попытка последовать рецепту “сначала покажи проблему, а потом ее решение” :) Вот только не знала, что главная проблема с шифером - загарание на нём.

Алла Says:
16.07.2008 в 03:09
Да… Вашим взглядам на жизнь, и отношению к работе - можно только позавидовать!

PsiManger Says:
17.07.2008 в 01:31
Отлично написано. Позитива конечно не хватает, но читал на одном дыхании

duty Says:
17.07.2008 в 17:36
легко сказать: просто и увлекательно. бывает такую тему дадут, что хоть стой, хоть падай, ничего простого и увлекательного не пишется.

Муха Says:
18.07.2008 в 06:10
Ребята, на улице такое яркое солнце, стока радости и тепла, а вы тут блогите и блогите.

admin Says:
21.07.2008 в 08:22
Duty, а в этом и состоит мастерство копирайтера, чтобы из мертвой темы сделать, хотя бы, хороший текст. Например, для меня написать текст с ключами “матрасы” и “мебель” для сайта о философии просто. Было бы желание, как говориться…

popklop Says:
03.09.2008 в 07:56
Просто замечательно - очень интересные мысли

Lec Says:
04.09.2008 в 22:02
Спасибо! Супер статья! Блог в ридер однозначно

Ultimatum Says:
09.09.2008 в 08:11
Очень познавательно. Спасибо.

Сытников Says:
10.09.2008 в 10:04
Спасибо, пост действительно толково написан и по делу, есть что почерпнуть.

Deleter Says:
13.09.2008 в 12:36
Отлично написано! Буду много думать…

jonny777 Says:
22.09.2008 в 07:56
Интересно стало, а комментарии которые не нравятся автору здесь удаляют?

admin Says:
22.09.2008 в 10:35
jonny777, комментарии, которые не нравятся автору, могут активировать. В принципе, активируются все комменты, кроме явного спама.

VovanF Says:
01.10.2008 в 12:37
Мне очень нравится ваш блог. Я уже давно его читаю. И почти во всем с вами согласен. Мне нравится то, как вы пишите. Вы так точно выражаете свои мысли. Как бы мне хотелось обладать хоть сотой долей вашего таланта. Пожалуйста, продолжайте пополнять ваш блог! Спасибо вам! Ваш верный читатель.

ko4ubei Says:
02.10.2008 в 15:32
Автор, а у вас на WordPress этот блог? Извините, если детский вопрос. :-)

Yulia1988 Says:
04.10.2008 в 10:07
Спасибо за постоянно новую информацию, всегда приятно читать.

Александр Says:
05.10.2008 в 20:32
Сказал некоторым блогам из моего RSS reader “пока” затем, чтобы освободить местечко для ваших обновлений

Вадим Says:
06.10.2008 в 22:52
Хочу сказать, ваш сайт был одним из всех, который я просматривал, когда был в путешествии. Просматривал новости и ваш ресурс. Вот так вы мне нравитесь.

admin Says:
08.10.2008 в 06:00
ko4ubei, блог на Wordpresse.
Спасибо всем за лестные комменты.